蜜雪冰城于1997年在河南創(chuàng)立，為消費(fèi)者提供高質(zhì)平價(jià)的現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡等產(chǎn)品。截至2024年底，該品牌在中國(guó)及海外共擁有46479家門店，已超過(guò)星巴克成為全球門店規(guī)模第一的現(xiàn)制飲品企業(yè)。

當(dāng)前，蜜雪冰城正不斷加快海外市場(chǎng)拓展。今年4月9日，蜜雪冰城中亞首店在哈薩克斯坦阿拉木圖市塞福林大街Forum購(gòu)物中心試營(yíng)業(yè)，冰淇淋僅售200堅(jiān)戈（約合2.8元人民幣）、珍珠奶茶900堅(jiān)戈。正式開業(yè)首日營(yíng)業(yè)額即超過(guò)3萬(wàn)元人民幣，首月營(yíng)業(yè)額超過(guò)43萬(wàn)元人民幣。

“海外市場(chǎng)調(diào)研和門店反饋表明，海外市場(chǎng)潛力十分可觀。”蜜雪冰城中亞五國(guó)總經(jīng)理馮豪說(shuō)，上海合作組織成員國(guó)市場(chǎng)具備良好的文化和經(jīng)貿(mào)基礎(chǔ)，未來(lái)將是重點(diǎn)開拓領(lǐng)域，蜜雪冰城將用一杯杯茶飲，為更多消費(fèi)者帶去甜蜜與快樂。

蜜雪冰城是河南多個(gè)現(xiàn)制茶飲品牌拓展海外市場(chǎng)的縮影。據(jù)了解，河南現(xiàn)制茶飲品牌“冰淳茶飲”已在全球開設(shè)和簽約門店3500多家，其中包括海外門店500多家；另一品牌“WEDRINK茶主張”在國(guó)內(nèi)開設(shè)門店2000多家，在東南亞、中亞等地區(qū)開設(shè)門店超過(guò)1000家。

“冰淳茶飲”海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人楊威7月初從中亞和俄羅斯考察市場(chǎng)歸來(lái)，初步完成與部分合作伙伴接洽，正著手制訂下一步的合作計(jì)劃。

“市場(chǎng)整體前景可觀，哈薩克斯坦、巴基斯坦、烏茲別克斯坦合作條件相對(duì)成熟，目前正在對(duì)國(guó)家合作方案考察，同時(shí)與公司的供應(yīng)鏈、法務(wù)、品牌等部門一起商討具體合作方案。”楊威說(shuō)。

“WEDRINK茶主張”有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，公司正進(jìn)一步開拓其他區(qū)域的海外業(yè)務(wù)，比如“一帶一路”沿線國(guó)家、上海合作組織成員國(guó)等。

河南現(xiàn)制茶飲品牌對(duì)海外市場(chǎng)的拓展，離不開中國(guó)對(duì)外文化交流和經(jīng)貿(mào)合作的帶動(dòng)。“現(xiàn)制茶飲與傳統(tǒng)茶一脈相承，中國(guó)與東盟的經(jīng)貿(mào)合作曾幫助現(xiàn)制茶飲品牌在東南亞國(guó)家穩(wěn)健發(fā)展，如今上海合作組織成員國(guó)間經(jīng)貿(mào)合作越來(lái)越緊密，必將為河南品牌出海創(chuàng)造更加有利的條件。”中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳振杰說(shuō)。

在鄭州國(guó)際會(huì)展中心大廳河南特色產(chǎn)品和非遺展區(qū)，蜜雪冰城攤位前人頭攢動(dòng)。俄羅斯烏拉爾聯(lián)邦大學(xué)中國(guó)與亞太研究中心執(zhí)行主任尼基塔·科爾涅夫獲贈(zèng)一枚“雪王”手辦。

“這個(gè)玩偶很有趣，和我們?cè)诙砹_斯堆的雪人很像，如果增加一些俄羅斯風(fēng)格的外觀設(shè)計(jì)會(huì)更好。”尼基塔·科爾涅夫給記者發(fā)來(lái)一張人工智能生成的俄式風(fēng)格雪人，“還不知道蜜雪冰城在俄羅斯有沒有門店，如果有并且產(chǎn)品口味很好，一定會(huì)很受歡迎。”