作者:本報記者 劉晨寧

　　深秋時節(jié)，繁忙的秋種秋收暫告一段落，廣闊田園重歸寧靜。走進靈寶市焦村鎮(zhèn)，不少村民文化活動中心卻是一片喧騰熱鬧，籃球場內(nèi)，當(dāng)?shù)厝罕娙�三兩兩組成隊伍，你追我趕，爭分奪秒，汗水揮灑中，農(nóng)忙的辛勞隨之消失，村BA的余韻在“籃球之鄉(xiāng)”依然回響不斷。

　　19支代表隊傾力奉獻44場精彩比賽，“河南村BA”話題在新浪微博瀏覽量一度達到1.2億人次，《人民日報》、《農(nóng)民日報》、河南衛(wèi)視、農(nóng)視網(wǎng)等20余家媒體平臺同步直播，決賽當(dāng)晚線上線下觀看量破億，全國300多家媒體通過短視頻、話題互動、圖文宣傳等形式創(chuàng)造多個熱點……今年9月，河南省和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)總決賽在金城靈寶焦村鎮(zhèn)成功舉辦，這是一場本真純粹、歡樂出圈的農(nóng)民體育盛宴，更是一次場內(nèi)火爆、全網(wǎng)關(guān)注的全民文化派對。

　　以球為媒，充分激發(fā)和美鄉(xiāng)村建設(shè)新動能。

　　作為基礎(chǔ)設(shè)施完備、農(nóng)民體育氛圍濃厚、特色農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展、高素質(zhì)農(nóng)民培育成效顯著的“籃球之鄉(xiāng)”，靈寶市焦村鎮(zhèn)獨得本次大賽總決賽青睞。家門口辦大賽的消息極大地激發(fā)了群眾的家鄉(xiāng)情懷和參與熱情，賽前籌備階段，賽場周邊村民自發(fā)對主干道路和自家房前屋后進行打掃。大賽期間，該鎮(zhèn)老街青磚、黃土灰瓦、草木錯落的秋景鎖住了深沉的鄉(xiāng)愁，讓觀眾在欣賞精彩激烈賽事的同時，還能全方位領(lǐng)略感知鄉(xiāng)土文化的韻味。

　　農(nóng)民參賽、農(nóng)民辦賽、農(nóng)民觀賽，本次大賽突出“農(nóng)味”、保證“村味”，將農(nóng)民群眾廣泛參與作為首要價值，賽事不接受冠名，現(xiàn)場不售賣門票，直播不插播廣告，讓廣大農(nóng)民朋友“沉浸式”享受了一把屬于自己的體育盛宴。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，本次大賽總決賽媒體傳播量累計達5.8億次，聚集了可觀的流量和熱度，對宣傳展示全市和美鄉(xiāng)村建設(shè)新成果，提升三門峽城市美譽度起到了推動作用。

　　以球為媒，多維展現(xiàn)地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　本次大賽會徽以靈寶特色農(nóng)產(chǎn)品蘋果和籃球為主元素，巧妙融入“幾”字形黃河造型、函谷關(guān)造型和麥穗造型，體現(xiàn)了三門峽市深厚的歷史文化底蘊和農(nóng)耕文明色彩，同時展現(xiàn)了新時代農(nóng)民追逐夢想、建設(shè)和美鄉(xiāng)村的新面貌。兩個吉祥物“靈寶寶”和“籃球球”分別將靈寶蘋果和籃球進行擬人化設(shè)計，融入仰韶彩陶服裝紋飾、靈寶非遺剪紙及函谷關(guān)頭飾造型，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機。

　　大賽預(yù)告短視頻以函谷關(guān)景區(qū)和“老子穿越千年時空打場村BA”為亮點，凸顯三門峽厚重歷史文化，同時彰顯村BA“勇敢、自信、堅定、奮斗、拼搏”的精神，通過全媒體推廣及受眾交互傳播實現(xiàn)良好預(yù)熱效果。

　　開幕式文藝演出講述了中華大地從農(nóng)耕文明到現(xiàn)代科技文明的歷史變遷和文明進程，伴隨著婉轉(zhuǎn)抒情的樂曲，舞者翩翩起舞，燈光亦真亦幻，為在場和全網(wǎng)觀眾獻上了一場大氣新穎又不失鄉(xiāng)土特色的視聽盛宴，表現(xiàn)了崤函大地農(nóng)民群眾的豪邁情懷與文化自信，為賽事添上了濃墨重彩的一筆。

　　大賽總決賽期間，我市堅持突出籃球“搭臺”，文化“唱戲”，注重將激情四射的籃球比賽與豐富多彩的農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)文化、民俗文化完美融合，同步布置特色農(nóng)產(chǎn)品展、特色小吃展、傳統(tǒng)文化展、非遺文化展和廟會大集，安排了靈寶道情皮影、蒲劇、木偶戲等非遺文化演出，凸顯鄉(xiāng)土文化與人文情懷，在原汁原味的鄉(xiāng)韻中凝聚人氣、振興產(chǎn)業(yè)、帶火旅游，在鄉(xiāng)村煙火花燈的氛圍中，喚起全社會關(guān)注和美鄉(xiāng)村建設(shè)，推動鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)，為鄉(xiāng)村文化振興注入新活力。

　　以球為媒，農(nóng)體文旅實現(xiàn)融合發(fā)展。

　　比賽期間，大量農(nóng)民、市民、游客前往看球、打卡鄉(xiāng)村美景、品嘗特色美食，靈寶市各酒店、民宿生意火爆，籃球運動的“煙火氣”帶動了旅游消費新熱潮。

　　在前期充分規(guī)劃基礎(chǔ)上，主賽場旁的紅亭驛策劃組織了特色農(nóng)產(chǎn)品展銷活動，4個賽場周邊均為“地攤經(jīng)濟”預(yù)留劃定區(qū)域，鼓勵和引導(dǎo)廣大經(jīng)營戶入駐攤位，為觀眾提供物美價廉的餐飲美食、手工藝品等。為期5天的比賽累計吸引觀眾12.5萬人次，帶動靈寶市焦村鎮(zhèn)周邊工生紀(jì)念館、紅亭驛、娘娘山景區(qū)、陽光山莊、風(fēng)情園景區(qū)等累計接待游客13萬人，實現(xiàn)旅游收入350萬元。賽事拉動焦村鎮(zhèn)銷售葡萄、蘋果、紅梨、黃桃等農(nóng)產(chǎn)品共計2800萬斤，實現(xiàn)收入9600萬元，凝聚起促進體育繁榮、文化繁榮、經(jīng)濟繁榮的巨大能量，成為推動地方經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎。

　　此外，按照“政府支持、市場組織、社會贊助”的籌資思路，本次大賽適度挖掘賽事品牌價值，大賽總決賽期間，通過合作共贏的方式，河南大象融媒體集團、鴻星爾克(廈門)實業(yè)有限公司、靈寶黃金集團股份有限公司、河南仰韶酒業(yè)有限公司等多家企業(yè)均積極為賽事籌辦工作提供了支持，整個賽事活動運轉(zhuǎn)成本得到有效覆蓋，農(nóng)民體育與經(jīng)濟社會發(fā)展實現(xiàn)有效融合。

　　體育牽引，文化助力，市場賦能，村BA總決賽的成功舉辦為我市實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略增添了新動能，我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門將加強全市農(nóng)民體育運動工作體系建設(shè)，不斷改善和完備農(nóng)民體育活動設(shè)施，樹立典型，以點帶面，積極開展豐富多樣的農(nóng)民群眾性文化體育活動，打造一批具有三門峽鄉(xiāng)土韻味、廣大群眾喜聞樂見的體育活動，推動全市廣大鄉(xiāng)村在“文化上亮起來、人氣上旺起來、產(chǎn)業(yè)上強起來、環(huán)境上美起來”的道路上蓬勃發(fā)展。